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独家美赞臣、雅培、贝因美、伊利偷偷布局“比有机更有机”的奶粉

发布日期:2019-08-12 03:44   来源:未知   阅读:

  今年,上半年,市场起了一波“草饲奶粉”的风口,2月份,奶粉产业评论主编天一推送了一篇文章:

  彼时,有读者对草饲奶粉抱有怀疑,认为“这是伪命题,光吃草的牛奶能产奶?就不用吃其他的?要是下雪哪来的草,不是要喝西北风,只是忽悠不懂的人。”

  据粗略统计,目前市面上存在的草饲奶粉品牌有Munchkin满趣健、欧素力、伊利旗下的大洋洲乳业公司推出的Perfectlands柏菲兰,贝因美绿爱等。

  美赞臣于上海展也推出一款草饲奶粉安儿宝,预计年底在国内市场正式上市。其中,关于前述读者季节更替如何解决的疑惑,美赞臣的解决方案是爱尔兰(北半球)和新西兰(南半球)交替取奶。

  有业内人士分享,雅培Abbott这款奶粉也是草饲奶粉,标识是非转基因奶粉,只是目前只在美国销售。

  笔者把这个现象与一些业内人士交流,不少渠道朋友表示,是个新概念吧,不太了解。

  其中,海南婴盟母婴连锁总经理陈小强称,目前草饲奶粉在海南、广东的推广情况还不错,安徽、江苏、四川的接受程度也算可以,复购情况比较好。

  因为这些地区是奶粉品牌的销量大省,同时也是竞争最为激烈的根据点,一有新概念,也同样都是砸向这些省份。

  而一些偏远地区(如河南)推广还具有不小困难,因为当地消费者还没有接受有机的概念,再推“比有机还有机”的产品略有难度。

  “草饲奶粉,就是有机的升级版。有着更为严苛的生产要求。在品质&安全方面表现更为突出。”陈小强说。

  此前,新西兰政府官方检测机构AsureQuality曾公布草饲标准认证条件:

  ①符合草饲标准的牧场应确保所有奶牛全年365天每天都是自由生活和放牧,每天可进入牧场且全年每天可吃到青草;同时,产奶母牛百分百的饮食都需要接受有资格的独立第三方之监控,以确保遵守青草饲养标准。

  ②每只奶牛每天仅可以挤牛奶两次,以确保所有奶牛都得到人性化的对待,而没有对奶牛的过度消耗。

  ③草饲奶牛一生的饮食中,严格拒绝被喂养:谷物或谷物副产品,包括棕榈仁提取物(PKE);含有转基因生物GMO的任何饲料;促进奶牛产量的重组牛生长激素rBGH或任何人工或其他形式的生长激素,确保所有草饲奶牛都能以最为顺应自然的方式健康生长。

  毕竟这样的条件中,被“优待”的奶牛,对于企业来说,成本可不低。某草饲奶粉品牌,在海南市场定价为358元/800g,广东为328元/800g。

  从定价来看,并不能说明草饲奶粉就一定比有机奶粉优越多少。当然了,定价或许归根到底不能说明什么,但是草饲是否就真的比有机更胜一筹,存疑。

  另外,市场业务员以及店员推广草饲奶粉的时候,惯用的话术一般为“草饲奶粉对于牛的放养时间,还有草,比有机奶粉更严格的要求,另外奶粉中还含有了opo等营养元素。”终归也是没有把草饲奶粉的“高明之处”讲出来。

  如果说,普通奶粉是90分,有机奶粉是95分,线分,那么,消费者是否真的能够接受这些卖点,并为之买单?

  纵然业内共识是,奶粉的下一个增长点在细分领域,这种建立在有机领域基础之上的细分新卖点推广,是否真的奏效,是否真的能够唤醒市场?

  现阶段,还是让我们把目光聚焦在有机奶粉上,内部玄机图恒大新能源汽车集团“国能93”车型量产下线仪式在天津,毕竟这个概念还有很多人没搞明白。

  2019年9月20日,中童传媒将在上海召开首届中国有机奶粉发展论坛,盘点:绍兴环保行业贸企业推广饰品行业市场营,论坛主题为:新增长——从概念到本质。

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